5 основных отличий Яндекс Директ от Google Adwords | DIGIMARK.PRO

5 основных отличий Яндекс Директ от Google Adwords

Контекстная реклама Яндекса и Google имеет ряд отличительных черт, которые Мы Вам в этой статье расскажем.

Поехали!

Что лучше?

Нельзя однозначно сказать, где охвата больше или где клики дешевле, но по нашим наблюдениями, рекламные кампании в Google набирают меньше охвата.
Хотя, при этом стоимость клика (перехода) в Google ниже чем в Яндексе, но качество трафика хуже, что влечет за собой повышение стоимости лида (целевого действия).

В нашей практике, мы настраивали много рекламных кампаний в Google,  но не было случая, когда можно было отказаться от Яндекса, по причине очевидного превосходства Google.
Хотя, в практике нашей наблюдалась обратная история, когда отказывались от Google в пользу Яндекса.

Что сложнее настроить?

Разобраться новичку в настройке контекстной рекламы в Google сложнее, т.к. эта система менее интуитивно понятна, в отличии от Яндекса.

Тонкости настройки.

Например, при использовании ключей в виде «купить ботинки»   в поисковой системе Google встретитесь с рядом сложностей,  т.к. это широкое соответствие и равно фразе Яндекса с доп. релевантными фразами.

То есть, Яндекс просто добавит любые слова к этой фразе, а Google же может её и видоизменить. И начальная фраза «купить детские ботинки» может показаться в Google, как «купить женские туфли».
Для того чтоб получить аналог показов Яндекса в Google, необходимо, перед КАЖДЫМ словом добавлять «плюсик» — «+купить +детские +ботинки». 

Работа с минус-словами.

В Google, минус фраза имеет приоритет перед ключевым запросом.
В Яндексе же наоборот — если ключевой запрос и минус-слово пересекаются, то объявление показываться будет.
Но тут все просто — при заливке кампании с такими пересечениями Вам придет оповещение, что ключи заблокированы минус-словами.

КМС (Контекстно-медийная сеть) и РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).

За счет своей несложной модерации и добавления новых ресурсов, качество трафика в КМС отстает по качеству трафика в РСЯ.

Представим Вам пример по количеству отказов в сегменте «ремонт квартир» на различных площадках.
Ремонт квартир с трафика РСЯ, количество отказов —  10-12%. Ремонт квартир с трафика КМС, количество отказов —  70-80%.

В целом, при должном внимании и прогнозировании всех частей кампаний, трафик с Google и Яндекс может быть использован эффективно.