5 основных отличий Яндекс Директ от Google Adwords
Контекстная реклама Яндекса и Google имеет ряд отличительных черт, которые Мы Вам в этой статье расскажем.
Поехали!
Что лучше?
Нельзя однозначно сказать, где охвата больше или где клики дешевле, но по нашим наблюдениями, рекламные кампании в Google набирают меньше охвата.
Хотя, при этом стоимость клика (перехода) в Google ниже чем в Яндексе, но качество трафика хуже, что влечет за собой повышение стоимости лида (целевого действия).
В нашей практике, мы настраивали много рекламных кампаний в Google, но не было случая, когда можно было отказаться от Яндекса, по причине очевидного превосходства Google.
Хотя, в практике нашей наблюдалась обратная история, когда отказывались от Google в пользу Яндекса.
Что сложнее настроить?
Разобраться новичку в настройке контекстной рекламы в Google сложнее, т.к. эта система менее интуитивно понятна, в отличии от Яндекса.
Тонкости настройки.
Например, при использовании ключей в виде «купить ботинки» в поисковой системе Google встретитесь с рядом сложностей, т.к. это широкое соответствие и равно фразе Яндекса с доп. релевантными фразами.
То есть, Яндекс просто добавит любые слова к этой фразе, а Google же может её и видоизменить. И начальная фраза «купить детские ботинки» может показаться в Google, как «купить женские туфли».
Для того чтоб получить аналог показов Яндекса в Google, необходимо, перед КАЖДЫМ словом добавлять «плюсик» — «+купить +детские +ботинки».
Работа с минус-словами.
В Google, минус фраза имеет приоритет перед ключевым запросом.
В Яндексе же наоборот — если ключевой запрос и минус-слово пересекаются, то объявление показываться будет.
Но тут все просто — при заливке кампании с такими пересечениями Вам придет оповещение, что ключи заблокированы минус-словами.
КМС (Контекстно-медийная сеть) и РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса).
За счет своей несложной модерации и добавления новых ресурсов, качество трафика в КМС отстает по качеству трафика в РСЯ.
Представим Вам пример по количеству отказов в сегменте «ремонт квартир» на различных площадках.
Ремонт квартир с трафика РСЯ, количество отказов — 10-12%. Ремонт квартир с трафика КМС, количество отказов — 70-80%.
В целом, при должном внимании и прогнозировании всех частей кампаний, трафик с Google и Яндекс может быть использован эффективно.
