Что такое персонализированная реклама? | DIGIMARK.PRO

Что такое персонализированная реклама?

Персонализированная реклама – это механизм подбора и показа персонализированных объявлений на основе пользовательских данных.

Суть данной технологии  — это максимальное приближение рекламного объявления к интересам и запросам пользователя за счет сбора и сегментации различной информации о нем.

Существует ряд технологий позволяющий персонализировать рекламу и показать объявление наиболее релевантной аудитории – это точечный таргетинг в социальных сетях, таргетинг по интересам, ретаргетинг, контекстная реклама и др.

Так, при помощи технологии ретаргетинга в социальных сетях и парсеров можно выгрузить информацию о пользователях с определенным именем, а в тексте объявления указать его, чтобы сделать рекламу более персонализированной.

Если же углубляться в технологии сегментации и сбора информации о пользователях, то, к примеру, сервис DataFuel позволяет сегментировать пользователей на основе психологии и делать рекламные объявления более точечными.

Как это работает

Если рассматривать технологии персонализации рекламы то, по большей части они схожи между собой, т.к. в основе их лежит сбор и систематизация пользовательских данных.

Так, всю технологическую цепочку можно разделить на 3 основные группы:

  1. Рекламная площадка, на которой отображается рекламное объявление.
  2. Платформа для сбора и сегментации аудиторных данных.
  3. Платформа для коммуникации рекламодателя и площадки.

В некоторых случаях, технологическая цепочка может быть расширена или сокращена, в зависимости от возможностей платформы. Отметим, что в  профессиональных кругах эту технологию называют «RTB».

На сегодняшний день, существует огромное количество рекламных сетей, которые позволяют настроить персонализированную рекламу через  ads-менеджеры:

  1. Яндекс.Директ.
  2. Google Adwords.
  3. MyTarget.
  4. ВКонтакте.
  5. Facebook.
  6. И др.