Что такое PPC? | DIGIMARK.PRO

Что такое PPC?

Pay per click (оплата за клик) — форма оплаты интернет-рекламы, в которой рекламодатели оплачивают рекламу из расчета переходов по объявлению.

Существуют 2 формы оплат PPC — это «плоская ставка PPC» (flat-rate PPC) и «конкурентная ставка PPC» (bid-based PPC).
Остановимся на них поподробнее.

Flat-Rate PPC

Flat-Rate PPC – в этой модели PPC, рекламодатели напрямую договариваются с рекламными площадками о цене за переход.
На 2019 год, эта модель уходит в прошлое, т.к. большинству рекламодателей выгоднее всего аукционная система оплат, что дает определенные преимущества.

В данной модели, на стоимость перехода может влиять:
1. Конкуренция между рекламодателями;
2. Актуальность рекламного объявления;
3. Рейтинг интернет-ресурса.

Bid-Based PPC

Bid-Based PPC – эта форма оплат за переходы, включающая в себя автоматический аукцион между веб-ресурсами за возможность размещения рекламного объявления.
В результате, рекламодатели, озвучив наибольшую сумму, которую они собираются заплатить за место для рекламы, приобретают лучшее место по наиболее выгодной цене.

При работе с данной формой оплат за рекламу, помимо ставки за переход по объявлению, также влияют следующие факторы:
1. Кликабельность рекламного объявления;
2. Соответствие рекламного текста общему содержанию страницы, на которой размещена реклама;
3. Рейтинг рекламируемой веб-страницы.

Таким образом, рекламодатель имеет возможность участвовать в аукционе даже с низкой ставкой и может получить более выгодное место, если его реклама на данный момент наиболее актуальна.