Основные этапы запуска контекстной рекламы | DIGIMARK.PRO

Основные этапы запуска контекстной рекламы

Для запуска контекстной рекламы, необходимо пройти определенные этапы. В этой статье мы с Вами их рассмотрим.

Ключевые слова.

Мы подбираем ключевые слова, по которым будет показываться реклама в поисковиках системах и на сайтах рекламных сетей. Это делается с помощью специальных инструментов, доступных в системах размещения контекстной рекламы. С их помощью также определяется примерная стоимость клика (перехода по объявлению) и подсчитывается общая стоимость рекламной кампании (как правило, расчет делается на один месяц). Подбор ключевых слов делается с помощью нескольких путей: маски ключей, искусственной семантики или же парсится с помощью специализированной программы KeyCollector.

Создание объявлений.

«Креативная часть» — написание текстов объявлений. Так как они довольно короткие (в среднем всего около 100 символов), нужно уместить в них максимум информации, которая должна заинтересовать пользователя, чтобы он обратил внимание на текст объявления и перешел по нему (кликнул).

Выбор KPI

KPI – определение показателей эффективность рекламной кампании. Для этого мы изучаем специфику бизнеса клиента и его сайт или посадочные страницы (лендинги), на которые будут попадать посетители, кликнувшие на контекстную рекламу. Для этого, важно, чтобы на сайте были установлены и имели историю посещений системы веб-аналитики Google Analytics или «Яндекс-Метрика».

Запуск рекламы.

После того, как кампания подготовлена, ее нужно загрузить в системы управления контекстной рекламой —Яндекс Директ, Google Ads, или другие системы автоматизации контекстной рекламы. Конечно, можно вручную переносить в системы слова и объявления, мы же это делаем автоматически, с помощью специальных файлов и специальных доступных инструментов, таких как Директ Коммандер и Adwords Editor.

Анализ и корректировка.

После запуска рекламной кампании, необходимо, постоянно за ней следить и оптимизировать ее для достижения большей эффективности. Необходимо, отслеживать эффективность каждого объявления по отдельным ключевым словам и на основе этой информации принимать решения — добавлять или убрать ключевые слова, поднять или понизить ставки, изменить или оставить текст объявления. С помощью Google Analytics и Яндекс Метрики Вы сможете буквально видеть все, что делает пользователь на сайте рекламодателя и анализировать его действия, чтобы оптимизировать его путь к покупке.

Эти основные ключевые моменты, которые необходимо знать для успешного самостоятельного запуска контекстной рекламы.