Почему контекстная реклама может не работать? | DIGIMARK.PRO

Почему контекстная реклама может не работать?

Основными причинами, по которым контекстная реклама может не работать – это неправильно настроенная кампания или же низкая эффективность по ней.

В этой статье мы разберем, несколько основных причин низкой эффективности рекламной кампании, которые могут повлиять на показатели в контекстной рекламе.

Несколько причин низкой эффективности контекстной рекламы:

1. Низкий коэффициент конверсии:

Он может быть из-за:
— Плохо отминусованного семантического ядра Вашей рекламной кампании.
Либо в ходе настройки рекламной кампании, либо в ходе оптимизации были проигнорированы важные сопутствующие слова к вашим основным ключевым словам или не учитывался контекст ключевой фразы.
В ходе такого недоразумения мы получаем на сайт грязный трафик и как следствие низкую конверсию.

— Неправильно сделанной посадочной страницы.
Плохая структура сайта, неудачно выбранное решение расстановки смысловых блоков или же огромный каталог, с большим количеством форм, где посетителю необходимо пройти «семь кругов ада», чтобы оставить Вам свои контактные данные или сделать заказ. Да, юзабилити сайта очень важно для того, чтобы у Вас было больше конверсий. Сайт должен быть как минимум интуитивно понятным и удобным.

— Неправильный таргетинг по времени.
Особенно это важно в нишах импульсного спроса, когда ваша компания работает в определенное время, а реклама крутится в часы, даже когда вы не работаете.

2. Низкий коэффициент кликабельности объявлений (CTR)

Причиной этому могут быть многие факторы, такие как:
— Нет ключевого слова в заголовке.
Это очень важно! Ключевое слово в заголовке объявления подсвечивается жирненьким и очень многие, ища что-то в поисковых системах знают: «если подсвечено жирным, значит там решение его проблемы»

— Большое количество непроработанных ключей в одной массе.
Каждый ключ уникален. Это не набор слов, а смысловой запрос и отходить нужно от контекста, написанного пользователем. Например, запрос «наручные часы» слишком общий и нельзя говорить о контексте этой фразы. Человек может искать фото, механизм или и вовсе, как их сделать своими руками. А вот запрос «наручные часы ролекс в Омске с доставкой» уже более конкретизированный, указывающий как и геопозицию, так и конкретизацию модели.

— Не используете все возможности для проработки объявления, чтобы оно занимало много места. А это визитка, уточнения, быстрые ссылки, второй заголовок, отображаемая ссылка, описания к быстрым ссылкам, фавикон.

— Нет призыва к действию (Call-to-action).
Это волшебная пилюля от Яндекса, которая увеличивает кликабельность ну почти всегда.
И многие другие причины, рассмотрели самые основные

3. Слишком высокие цены клика

В этом случае симптоматика ясна: вы увлеклись высокочастотными запросами. Конкуренция по ним высокая, ставки аналогичные, а эффект с них далеко не всегда тот, который вы ожидали. На выходе получаем как правило нулевой результат и полное разочарование от работы систем контекстной рекламы.

4. Низкий бюджет на тест рекламных кампаний

К сожалению, далеко не всегда сразу получается получить результат и приходится отсекать много аудиторий, пробовать разные объявления, форматы, временной таргетинг и т.д.. И для этого нужно время и бюджет, как ни странно. Так как нельзя делать какие-либо выводы, не имея на это полной статистической картины.

Поделиться статьей: