Продвижение онлайн-игры Grepolis в ВКонтакте | DIGIMARK.PRO

Продвижение онлайн-игры Grepolis в ВКонтакте

Цель:

Регистрация в игре не дороже 30 рублей.

Гео: Россия.

Возраст: 18+

Этапы:

1. Гипотезы
2. Создание баз.
3. Создание объявлений.
4. Тесты.

Гипотезы

 

Любая гипотеза направлена на поиск потенциально-заинтересованных людей.

 

Гипотеза 1. Люди увлекающиеся античной историей.

Гипотеза 2. Люди играющие аналогичные игры

Гипотеза 3. Люди играющие игры со стратегическим характером.

Создание баз

Переда началом рекламной кампании, мы создали необходимые базы с помощью
специального парсера (сборщик информации).

Мы создали базы ориентируясь на портреты потенциальных целевых аудиторий:

База 1:
Пользователи, которые указали в графе «Интересы»: История Античности, История Греции, История Рима.

База 2:
Пользователи, которые состояли в группах и пабликах аналогичных игр.

База создавалась по нескольким критериям:

активности за весь период, пересечению, активностью за последние 7
дней.

База 3:
Пользователи, которые поделились записью с фан-клубов (групп, пабликов) игр
со стратегическим характером.

База создавалась по нескольким критериям:

активности за весь период, пересечению, активностью за последние 7
дней.

Создание объявлений

После того, как были собраны базы, мы перешли к созданию объявлений,
которые можно разделить на 2 части:

1. Тизеры

2. Промо-посты

Тизеры

В процессе рекламной кампании, тизеры создавались «пачками» и их главной
особенностью была ориентированность на персонажей из игры.

Создавались объявления с различными изображениями и с различными
заголовками.

Примеры наиболее успешных:

Продвижение онлайн-игры Grepolis

Промо-посты

Промо-посты, в процессе рекламной кампании, мы разделили на анимационные и
на статические с разным текстом и разными изображениями.

Продвижение игры Grepolis

Тесты

Тесты рекламной кампании проводились под каждую целевую аудиторию по
отдельности, чтобы просчитать и выявить наиболее успешные объявления.

В процессе тестовой кампании, наиболее успешной аудиторией стала –
аудитория, которая проявила активность за последние 7 дней.

Формат тизерной рекламы, было решено отключить, т.к. стоимость регистрации
в игре превышала стоимости выплаты.

Лучше всего на разную аудиторию, показал формат промо-постов с
гиф-анимацией.

Этот формат, было решено оставить.

В процессе тестовой кампании, вся целевая аудитория была разделена по полу
и возрасту.

По завершению тестовой кампании, была выявлена наиболее ролевантная
аудитория с наиболее кликабельным объвлением, которые мы использовали в
течении 3-х месяцев в основной кампании.

Ниже представлена таблица с гипотезами, аудиторией и ценой за регистрацию,
которую мы получили по завершению основной кампании.

Возраст Гипотеза 1 Гипотеза 2 Гипотеза 3
Мужчина 18-21 39,5 22,45 не тестировалось
Мужчина 21-25 49,24 24,11 не тестировалось
Мужчина 25-29 51,4 25,67 не тестировалось
Мужчина 29-35 отключена 37,2 не тестировалось
Женщина 18-21 не тестировалось не тестировалось не тестировалось
Женщина 21-25 не тестировалось не тестировалось не тестировалось
Женщина 25-29 не тестировалось не тестировалось не тестировалось
Женщина 29-35 не тестировалось не тестировалось не тестировалось

Указана цена за регистрацию в рублях.

Связанные статьи: